{"id":1030,"date":"2022-03-08T08:00:00","date_gmt":"2022-03-08T13:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/?p=1030"},"modified":"2022-04-05T14:53:52","modified_gmt":"2022-04-05T18:53:52","slug":"comment-utiliser-la-marque-employeur-a-son-plein-potentiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/2022\/03\/comment-utiliser-la-marque-employeur-a-son-plein-potentiel\/","title":{"rendered":"Comment utiliser la marque employeur \u00e0 son plein potentiel?"},"content":{"rendered":"\n<!--more-->\n\n\n\n<p>La marque employeur est l\u2019ADN d\u2019une organisation. Avec la concurrence du secteur priv\u00e9 pour le recrutement et la r\u00e9tention de la main-d\u2019\u0153uvre, les organisations publiques doivent se recentrer sur leurs forces et utiliser ce qui les distingue pour se d\u00e9marquer. Cette capsule vise \u00e0 outiller les organisations publiques afin de mieux utiliser la marque employeur dans leur strat\u00e9gie de ressources humaines.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#3859a0\">Pourquoi d\u00e9velopper sa marque employeur?<\/h4>\n\n\n\n<p>Cela permet de se faire conna\u00eetre comme un employeur de choix aupr\u00e8s de toutes les parties prenantes (membres du personnel, talents, client\u00e8les, personnes en recherche d\u2019emploi, population, etc.) Une marque employeur attrayante se refl\u00e8te sur plusieurs plans : attractivit\u00e9, recrutement, culture organisationnelle, engagement, fid\u00e9lisation et appartenance.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#bfc6d3\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"has-text-align-center has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#3859a0\"><br>Le saviez-vous?<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"has-text-color\" style=\"color:#3859a0\">Selon un sondage Ipsos rapport\u00e9 par Profil Public, les organisations qui travaillent activement \u00e0 am\u00e9liorer leur marque employeur :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"has-text-color wp-block-list\" style=\"color:#3859a0\"><li>attirent jusqu\u2019\u00e0 deux fois plus de candidatures;<\/li><li>re\u00e7oivent des candidatures de plus grande qualit\u00e9;<\/li><li>d\u00e9pensent moiti\u00e9 moins pour le recrutement;<\/li><li>fid\u00e9lisent davantage leurs employ\u00e9(e)s et leur taux de roulement est inf\u00e9rieur de 28 %<br><\/li><\/ul>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#3859a0\">Comment exploiter sa marque employeur \u00e0 son plein potentiel?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Proc\u00e9dez \u00e0 un \u00ab audit \u00bb. Mettez en place une veille des espaces de diffusion de votre marque employeur (r\u00e9seaux sociaux internes et externes, site Internet de votre organisation, intranet, bulletins d\u2019actualit\u00e9, newsletter, etc.) afin d\u2019en \u00e9valuer la pertinence. Sont-ils suffisamment utilis\u00e9s? Le contenu est-il appropri\u00e9?<br><\/li><li>D\u00e9finissez l\u2019identit\u00e9 de votre organisation. Posez-vous les questions suivantes : qu\u2019est-ce qui vous diff\u00e9rencie des autres organisations? Quelle est votre raison d\u2019\u00eatre? Qu\u2019est-ce qui vous rend unique? Quelles valeurs v\u00e9hiculez-vous comme employeur?<br><\/li><li>Fixez vos objectifs. Que voulez-vous r\u00e9aliser avec votre marque employeur? Redorer votre image, votre notori\u00e9t\u00e9? D\u00e9velopper le bien-\u00eatre et la qualit\u00e9 de vie au travail? Augmenter le sentiment d\u2019appartenance et l\u2019engagement de votre personnel? Attirer des talents?<br><\/li><li>D\u00e9terminez vos cibles. En fonction de vos objectifs, votre strat\u00e9gie de marque employeur doit avoir un public cible. Qui sont les personnes que vous recherchez? Dans quelle tranche d\u2019\u00e2ge sont-elles? Quel est leur niveau de poste actuel? Quelles sont leurs valeurs? Sont-elles actuellement \u00e0 la recherche d\u2019un emploi?<br><\/li><li>D\u00e9finissez votre ligne \u00e9ditoriale. Assurez-vous de la coh\u00e9rence de vos publications. Votre ligne \u00e9ditoriale doit d\u00e9finir les \u00e9l\u00e9ments suivants : langage et ton \u00e0 employer, canaux et m\u00e9dias \u00e0 privil\u00e9gier, sujets et formats \u00e0 diffuser sur chacun des canaux. Un outil particuli\u00e8rement utile pour diffuser votre marque employeur est le storytelling. Pour en apprendre davantage sur cette strat\u00e9gie, rendez-vous \u00e0 la prochaine capsule!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"has-text-color wp-block-heading\" style=\"color:#3859a0\">Quels sont les points de vigilance \u00e0 garder en t\u00eate?<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Confondre marketing et communication. <\/strong>Le marketing RH n\u2019est pas qu\u2019une strat\u00e9gie de communication. Il s\u2019agit avant tout d\u2019une d\u00e9marche \u00e0 grand d\u00e9ploiement qui implique d\u2019aligner l\u2019exp\u00e9rience employ\u00e9 et l\u2019image que l\u2019organisation souhaite projeter.<br><\/li><li><strong>Mettre la barre trop haute ou faire de fausses promesses. <\/strong>Ce qui est promis doit \u00eatre r\u00e9alisable. Si votre exp\u00e9rience employ\u00e9 est en dissonance avec vos promesses, les membres de votre personnel risquent de se d\u00e9mobiliser rapidement.<br><\/li><li><strong>Ne pas impliquer les gestionnaires et les employ\u00e9(e)s.<\/strong> Il est imp\u00e9ratif d\u2019int\u00e9grer, dans la cr\u00e9ation de la marque employeur, les personnes qui la feront vivre au quotidien! Prenez le pouls de votre personnel \u00e0 toutes les \u00e9tapes de conception.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<div class=\"wp-block-group has-background\" style=\"background-color:#f2f2f2\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Outils et pratiques tir\u00e9s de :<\/h4>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/profilpublic.fr\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/LivreBlanc-ProfilPublic-1.pdf\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/profilpublic.fr\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/LivreBlanc-ProfilPublic-1.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marque employeur &amp; Service public<\/a><br>Profil Public<br>France, 2019<br><br><a href=\"https:\/\/f.hubspotusercontent00.net\/hubfs\/3017001\/Ebooks\/ebook-rse-youlovewords.pdf\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/f.hubspotusercontent00.net\/hubfs\/3017001\/Ebooks\/ebook-rse-youlovewords.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">D\u00e9velopper sa marque employeur en 2021<\/a><br>Hub Institute<br>France, 2021<br><br><a href=\"https:\/\/www.pearltrees.com\/s\/file\/preview\/257373072\/parlons rh guide pratique de la marque employeur.pdf?pearlId=411525029\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.pearltrees.com\/s\/file\/preview\/257373072\/parlons rh guide pratique de la marque employeur.pdf?pearlId=411525029\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Comment d\u00e9ployer une d\u00e9marche de marque employeur?<\/a><br>Parlons RH<br>France, 2018<br><br><a href=\"https:\/\/www.helloworkplace.fr\/marque-employeur-internet\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.helloworkplace.fr\/marque-employeur-internet\/\">7 astuces pour auditer et am\u00e9liorer sa marque employeur en ligne<\/a><br>HelloWorkplace<br>France, 2021<br><br><a href=\"https:\/\/www.helloworkplace.fr\/marque-employeur-internet\/\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/www.helloworkplace.fr\/marque-employeur-internet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Employer Branding for Councils and Local Government<\/a><br>Employer Branding Australia<br>Australie, 2021<br><br><a href=\"https:\/\/chairelacapitale.enap.ca\/capitale\/docs\/Public Lab\/Rapport_C12_Attraction.pdf\" data-type=\"URL\" data-id=\"https:\/\/chairelacapitale.enap.ca\/capitale\/docs\/Public Lab\/Rapport_C12_Attraction.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Attraction dans l\u2019administration publique \u2013 Marque employeur<\/a><br>Cercle des jeunes leaders<br>Qu\u00e9bec, 2021<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":660,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,17],"tags":[],"class_list":["post-1030","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-gestion-de-la-main-doeuvre","category-planification-de-la-main-doeuvre"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1030"}],"collection":[{"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/users\/660"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1030"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1030\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1047,"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1030\/revisions\/1047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1030"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1030"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dso-sct.enap.ca\/wordpress\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1030"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}